不管世界怎么變，跨境電商賺錢的底層邏輯始終圍繞——把什么產品，放在什么渠道/平臺，通過什么流量進行變現。

因此，跨境電商的成敗不僅拼運營、拼選品、拼供應鏈，還拼平臺。平臺不對，努力白費。

在“人多錢多”的歐美市場，亞馬遜、eBay為代表的巨頭平臺，一直被認為是橫貫兩大陸的絕對統領，主導跨境黃金市場流量，大部分中國賣家聚集其中激烈競爭。

但事實上，一超多強身影之外，還有大量流量分散在其他“小而美”的平臺。這些平臺或許不像亞馬遜那般耀眼，卻占據著某個區域市場的洶涌流量，尤其是在歐洲，一些平臺憑借多年本土耕耘，深受當地買家擁護。

今天，我們就根據最新歐洲市場平臺流量監測數據，挖掘流量最猛的6大歐洲本土電商平臺，以及它們對中國的招商情況，希望能和賣家朋友拓展新市場提供一些探討。

亞馬遜在歐洲

“強龍”與“地頭蛇”的較量

在美國市場，亞馬遜是許多中國賣家的主要平臺甚至是唯一平臺，但在歐洲，亞馬遜卻不是唯一選擇。

截至 2020 年 9 月，亞馬遜在歐洲的市場份額為9.8%，在荷蘭、丹麥和瑞典等電商業務蓬勃發展的國家，甚至還沒進入前五。

亞馬遜拓展歐洲業務面臨“三座大山”：

1、多國家、多文化壁壘。

整個歐洲大陸，生活著51個國家和地區的人民。

雖然以歐盟為樞紐，主要發達經濟體連成了一體，構建起統一的貨幣、開放的國界和共同的法規，但在地理文化語言上，不同國家間依然存在較大差異，作為以2C業務為主的泛歐平臺，亞馬遜也會面臨來自多國家壁壘的挑戰。

2、本土競爭對手深耕當地多年，市場地位穩固。

在歐洲，亞馬遜最有力的競爭對手，不是同樣泛歐銷售的eBay，而是那些專注于某個國家或者某個區域的本土平臺。

比如在中歐第三大電商市場波蘭，1999年就成立的Allegro，份額占比是亞馬遜的10倍；又如電商滲透率高達94%的荷蘭，其本土平臺 Bol.com目前月平均訪問量是亞馬遜的4倍左右。

3、歐盟反壟斷政策。

近兩年來，歐盟對亞馬遜的反壟斷調查不斷，2021年7月，亞馬遜因違反數據隱私法規被歐盟處以創紀錄的?8.88 億美元天價罰單；將于 2023 年生效的歐盟《數字市場法》，使得亞馬遜獲得在歐洲的主導地位變得更加困難。

總之，每月訪問量近10 億次的亞馬遜，確實是歐洲第一大電商平臺，但在國家眾多、流量分散和反壟斷政策不斷出臺的歐洲市場，亞馬遜是重要的“參與者”，不是絕對的“壟斷者”，這意味著：

歐洲市場還有大量的流量分散在其他平臺，值得賣家主動出擊。

亞馬遜之外

歐洲“六大豪門”流量猛漲

歐洲平臺哪家強，流量數據算排行。

先來看歐洲電商平臺排行榜，根據Statista數據，這是歐洲月訪問量超過2000萬次+排名前十在線平臺：

歐洲頂級電商平臺流量TOP10

基于這一榜單，我們迅速進入歐洲主流本土電商平臺探索之旅——

1、Allegro

Allegro 成立于1999年，是波蘭最大、歐洲訪問量第3大電商平臺。

（數據來源：statista）

Allegro是典型的走單一國家市場路線的平臺，主要訪問量來自波蘭。波蘭地處中歐，是全球第13大發達經濟體、歐洲人口第五大國，93%人口線上購物。

（圖源：webretailer）

與eBay類似，Allegro只做平臺，無自營產品。Allegro目前有11.7萬賣家，平臺上架產品超過1.64億件，高達2000萬的消費基數和平均2億月活量。

關于賣家入駐：

Allegro為國際賣家注冊提供自助式服務，通常72小時內即可完成賬戶注冊。

對中國賣家而言，Allegro目前不收取入駐費、月租和絕大部分類目的上架費，客商比例100:1，算是一個相對友好的平臺。

2、Wildberries

Wildberries 成立于 2004 年，并迅速在俄羅斯流行起來，成為俄羅斯最大的電商平臺。

2021 年 ，其GMV 營業額增長 93% ，達到 8440 億盧布，用戶量達1.13 億人，在俄羅斯同行中一騎絕塵。

（數據來源：similarweb）

Wildberries也是一家現象級的單一區域平臺，月均?1.5 億次來自歐洲的訪問，其中?92%?來自俄羅斯。

關于賣家入駐：

近兩年來，Wildberries正從自營式加快向平臺式轉變。

2022 年初，已有超過 500,000 家企業家和公司在 Wildberries 上注冊銷售，其中，超過?80%?來自小企業和個體經營者。

據了解，目前Wildberries也啟動了對中國賣家的招商，想要進入俄羅斯市場的賣家可以多關注，但同時也應考慮俄烏戰爭的因素，及后續戰爭消耗對購買力的影響。

3、Zalando

Zalando，歐洲top 5電商平臺，于 2008 年在德國柏林成立，主營時尚和生活方式產品，涵蓋鞋服、配飾、運動和美容產品等品類。

目前，Zalando是除亞馬遜和 eBay 之外，唯一的大型泛歐銷售平臺，在歐洲月均訪問量上億次，其中94%來自消費力強韓的德國、意大利、波蘭、比利時、丹麥、奧地利、挪威等歐盟國家。

Zalando靠自營產品發家，自2013年起，效仿中國電商的模式，從自營轉向平臺。轉型后，營業收入和活躍用戶雙雙迅猛增長。

（數據來源：statista）

關于賣家入駐：

Zalando有嚴格的申請標準，首先是必須擁有現成的在線品牌網站和 Instagram 個人資料，另外，賣家必須提供免費配送和長達100天的無條件退換服務。

4、OTTO

OTTO，德國本土規模最大的電商平臺之一，規模位居歐洲電商市場前列，平臺最受消費者青睞的三大熱門品類為服飾、家居、3C產品。

平臺月活量高達5500萬，其中96％的流量來自德國，消費者購買力全球領先——德國人均GDP46,637歐元，互聯網滲透率達到94.4%，在全球主要發達國家都排名第二。

（數據來源：statista）

關于賣家入駐：

OTTO隸屬于一家大型集團公司，除已有的自營模式外，目前正式開放第三方賣家入駐，并鼓勵賣家使用自己的品牌名稱進行銷售，該平臺已面向中國市場招募優質賣家。

5、Bol.com

Bol.com是荷蘭第一大、歐洲前10大電商平臺，于2011年推出，目前擁有7600萬的月訪問量和1100萬的活躍用戶。

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Bol.com97%的用戶來自荷蘭和比利時，這兩個國家雖然總人口不過2900萬，但都是網購普及率極高的富裕國家，人均收入位居世界前列。

關于賣家入駐：

Bol.com與eBay類似，是以產品類目為主導的平臺，賣家只提供條形碼和給產品定價即可。Bol.com不收取月租，但會對成交訂單收取傭金。

另外，賣家入駐Bol.com的前提條件是公司營業地位于荷蘭或比利時，Bol.com也為第三方賣家提供物流服務，類似亞馬遜FBA。

6、Cdiscount.com?

Cdiscount.com，法國第2大電商平臺，月活量6300萬，是亞馬遜在該市場最大的競爭對手。

Cdiscount.com將自己定位為折扣零售商，銷售各種各樣的新產品或二手產品，包括電子產品、家用電器、媒體設備、衛生用品、家庭和嬰兒護理產品、家具、工具、園藝產品以及雜貨等。

關于賣家入駐：

過去的兩年里，Cdiscount大刀闊斧地修改賣家準入政策，吸引國際賣家入駐并融入本土市場，擁有VAT稅號的企業賣家就可以申請Cdiscount賬號。

谷倉泛歐物流網絡

支持賣家全渠道合規運營

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坐擁23個發達國家、7億多人口，歐洲市場對中國賣家的吸引力，完全不亞于北美。

2021年，歐洲電商銷售額達到創紀錄的7768億美元，據eMarketer預計，歐洲電商還將在2025年破1萬億美元。其中，以英、德、法，以及丹麥、挪威、瑞典、荷蘭、比利時、芬蘭為代表的發達國家消費者購買力強勁，每年人均網購金額均超過1300歐元。

這樣一個電商土壤肥沃的市場，過去中國賣家主要還是依賴亞馬遜、eBay、速賣通之類的跨國平臺進入經營，但隨著單一平臺競爭加劇，流量獲取成本大幅增加，賣家們也需未雨綢繆，尋找適合自己的“第二增長曲線”。

沿著舊地圖，找不到新大陸。

在跨境電商的新一輪競爭下，賣家若想更進一步擴展歐洲業務，按就近就便、最低成本、最低門檻、全渠道營銷的原則，專注于歐洲本土或區域的平臺會是值得考慮的方向之一。

而且，隨著行業發展愈發成熟，跨境支付、物流、金融等配套服務完善，從圍繞亞馬遜為主，到以亞馬遜為基礎建立起來的電商服務生態，已經可以一定程度支撐賣家的多平臺業務。

作為全球性的物流服務商，谷倉海外倉是最早入局歐洲市場的跨境物流企業之一，谷倉已在歐洲15國建成超50萬+㎡海外倉網絡。

泛歐倉群帶來的直接效應，首先是幫助客戶進一步縮短歐洲各國派送距離，“多倉效應”節省配送費用，提高派送時效，優化買家體驗。

同時，谷倉輻射全歐的多維跨境物流服務網絡，可以助力賣家開拓歐洲新市場，尋找新增量，攤平稅改成本，挖掘紅海中的藍海，小國家里的大市場。

另外，入駐歐洲典型本土平臺，合規要求和物流按要求相比亞馬遜之類平臺只會有增無減，谷倉擁有近十年的歐洲本土資源積累和服務經驗，有助于賣家平穩落地。

總之，在歐洲市場，盡管亞馬遜和 eBay占據主導地位，但仍有大量可供選擇的歐洲平臺值得考慮，多平臺布局對抗疫情紅利流量下滑，而谷倉海外倉，愿做你自由馳騁的底氣，與你攜手抓住新一輪增長機遇。